Betekenisvolle merken hebben een sterk en herkenbaar visual design. Ze weten precies in welke stijl en met welke beeldtaal ze hun merkverhaal het beste en het meest consistent kunnen overbrengen. Dat is waar visual design komt kijken. Maar wat is dat eigenlijk? En hoe kom je tot een ijzersterk visual design? We nemen je mee. Alles over visual design!
Wat is een visual design?
Het visuele design van een merk is overkoepelend voor alle visuele uitingen die jouw missiegedreven merk heeft. Het visuele ontwerp gaat over alles wat de wereld van je merk gaat zien: kleur, typografie, vormtaal en logo zijn daar vaste onderdelen van. Maar zodra je dingen gaat maken komt daar natuurlijk meer bij kijken: Heb je producten die in verpakkingen zitten? Ben je een museum met bewegwijzering (signing)? Verkoop je fysieke of digitale kaarten voor concerten? Het visuele design geeft dus richting aan de visuele kant van alles wat je doet, én omvat alle visuele uitingen van jouw merk.
Waarom is een visual design belangrijk?
Sterk visual design zorgt voor een herkenbaar en uniek merkbeeld. Zo zorg je dat je opvalt in de wereld van merken en dat mensen je onthouden. Maar ook dat jouw merkidentiteit en merkconcept worden doorgevoerd in het visuele aspect van jouw merk. Dat de doelgroep jouw kleur en stijl associeert met de onderliggende waarden en identiteit die passen bij die van hen. Een sterk visual design geeft jouw doelgroep de kans een band op te bouwen met jouw merk door het herkenbare en betekenisvolle uiterlijk.
Hoe kom je tot een goed visual design?
Vanuit de merkidentiteit en het merkconcept wordt de merkbeleving gecreëerd. Een groot en belangrijk onderdeel daarvan is je visual design. In het proces van het ontwerpen van het visual design staat de strategie en creatieve doorvertaling daarvan centraal. Daarnaast is een sterk visual design heel gebruiksvriendelijk: hierin staat de doelgroep altijd centraal. Daarom is het van belang om te weten wij hij/zij is en waar hij/zij behoefte aan heeft. Bij het ontwikkelen van een visual design spelen we hierop in.
